这个漫长的夏天，属于三水。
8月5日至10月5日，来自粤港澳大湾区多个城市的26支足球队齐聚云秀山，鏖战两个月，让“健力宝杯”第十七届佛山“西甲”足球联赛这一群众体育盛事彻底变成了一场全民狂欢。
央视来报道了，“侗家七仙女”来打卡了，香港明星足球队来踢友谊赛了，啤酒节来梦幻联动了……东道主三水笑迎八方客，笑纳“西甲”赛事创办20多年来的“三个之最”：
——参赛队最多。除了三水本地球队，广州、深圳、东莞以及港澳等均有球队参加正赛或友谊赛。
——上座率最高。两个月来入场观赛总人数超100万人次。
——传播度最广。本届赛事全网直播流量超9000万，全媒体总流量超10亿。
时来天地皆同力。
佛山向北大布局，大手笔打造佛北战新产业园。在这步足以改写全市经济格局的“大棋”里，三水迎来了追赶超越的一片春光，招商引资连战连捷，优质战新项目纷至沓来。
恰在产业发展高歌猛进之时，“西甲”历经多年发展也走到了品牌成熟期，在市区合力之下一举跃上“龙门”，成功名扬四海。
佛山战新产业园的打造，赋予三水前所未有的巨大动能；“西甲”周末的大爆发，则赋予三水个性鲜明的城市形象。
制造业当家的三水不是“钢铁直男”，而是充满激情、潇洒率性的“魅力先生”。这样的城市，才会让人产生近悦远来的归属感。
火在哪里？
10月5日佛山“西甲”决战之夜，超两万观众现场见证了珏骏建材队的第七次捧杯。场内场外山呼海啸的加油呐喊声，为这个“超长待机”的夏天再添一把热火。
这把“火”，线上线下全覆盖。
线下，比赛举办地云秀山体育场人潮汹涌。每到比赛日，看台上座无虚席，球队的每一次精彩攻防都能引来雷鸣般的喝彩。
线下，比赛举办地云秀山体育场人潮汹涌。每到比赛日，看台上座无虚席，球队的每一次精彩攻防都能引来雷鸣般的喝彩。
9月19日，佛山“西甲”八强争夺战精彩继续，首场是西南健力宝对阵淼港澳联队，现场气氛热烈，球迷观赛热情高涨。佛山市新闻传媒中心记者王澍摄
开赛前或中场休息时间，全场万人合唱《光辉岁月》《海阔天空》等经典曲目，绿茵赛场秒变氛围感十足的“演唱会”。
甚至风雨也无法浇熄观众的热情。佛山“西甲”半决赛当晚，现场下起大雨，观众们撑伞观战。市民莫先生连追了20多场比赛，直言“场场都精彩”。
9月19日，佛山“西甲”八强争夺战精彩继续，首场是西南健力宝对阵淼港澳联队，现场西南健力宝队球员正在带球突破。佛山市新闻传媒中心记者王澍摄
这种热情延伸到场外，一举带旺了“夜经济”。
与云秀山体育场相隔数百米，1982创意街区·江边仓夜市在佛山“西甲”赛事期间迎来了人流高峰。
仅开幕当晚，江边仓摊位数、人流量及营收就出现明显上涨，部分摊位的销量接近翻番。“8月5日至6日晚上，江边仓整体人流量增长约有数十倍，摊位数也由平时的40个增至60个。”江边仓项目负责人尹骏说。
再说线上。
市民在1982创意街区江边仓夜市品尝美食。/佛山市新闻传媒中心记者赖基润摄
随着品牌宣传“组合拳”的拳拳到肉，“三水足球”“三水啤酒”“三水河鲜”等文化名片一张张递向外界。据统计，整个赛事实现全网直播流量超9000万、全媒体总流量超10亿。
其中，市民通过“玩转C甲”小程序，一手“掌”握玩转佛山“西甲”全攻略、享优惠。该小程序上线不到一个月，就已吸引58万人次上线互动。
乐在哪里？
本届佛山“西甲”赛场似乎拥有一股魔力，让人一秒“沦陷”。
前国脚张效瑞现身本届赛事的揭幕战，立即被现场的热烈氛围所震撼。
“不同于职业球赛，佛山‘西甲’这场群众性足球赛事吸引各行各业的人参与其中，让赛事变得更加纯粹，让人更能感受到足球带来的快乐。”张效瑞说。
9月的一场小组赛，前国脚彭伟国来到佛山“西甲”现场体验了一番，大呼“像过节一样热闹”。
的确，来到佛山“西甲”赛场，很难不被现场的欢乐气氛所感染。
快乐何来？
首先，佛山“西甲”场内设置多元互动环节，调动观众参与性。
每个比赛日，主办方通过线上登记抽奖或线下互动抽奖等方式，送出一件件“三水好物”“佛山制造”或文旅大礼包，让现场观众在免费看球之余还有机会拿大奖。中场休息的万人合唱环节，更让观众在放松身心的同时，感受到足球的快乐和激情。
9月16日，以世界非遗侗族大歌的民间传说为创作原型，打造由七位不同侗寨侗家女孩组成的扶贫女子天团 -“侗家七仙女”亮相佛山“西甲”赛场，现场主持人正在与之互动。佛山市新闻传媒中心记者王澍摄
其次，赛场上的惊喜“节目”不断，让赛事保持新鲜感。
有“佛山十三姨”“侗家七仙女”，以及前国脚张效瑞、彭伟国、胡志军等一众网红大咖“闪现”赛场，也有万人见证君子玻璃队2名球员体育场上演求婚“名场面”，更有香港明星足球队引爆全网围观……
同时，每个比赛日开赛前或中场休息时段，粤剧、武术、舞龙舞狮等佛山传统非遗表演在绿茵场上演；赛场内外的布置也充满“佛山制造”元素，“有家就有佛山造”城市产业特色明显。
初次参赛的广东宏川集团队，虽然没能挺进淘汰赛，球员们同样也体验到了足球散发的快乐魔力。该队教练李鹏认为，这趟并没有白来，以球会友的同时，也加深了对三水这座城市的了解。
可以说，佛山“西甲”的每个比赛日都让人有所期待。
赢在哪里？
细数佛山“西甲”成绩单，三水收获满满：
其一，擦亮了文旅品牌。三水文旅长久以来“只见星星，不见月亮”，此次“西甲”品牌的成功确立，“西甲”周末的火热爆发，让三水有了串珠成链的最大抓手。
其二，促进了湾区交流。来云秀山踢球的包括大湾区多支球队，三水以球会友，以体育为纽带，进一步增进了湾区城市群的“兄弟情”。
其三，提振了消费信心。据统计，本届佛山“西甲”赛事期间，赛场附近的三水啤酒广场和1982创意街区·江边仓累计客流量超70万人次，销售额超370万元；赛场周边的河鲜、臭屁醋等特色餐饮店的月平均营业额比开赛前增长22%-153%；中心城区3个A级旅游景区的接待旅游人数同比增长96.8%。
其四，蓬勃了群众体育。体育强国的基础在群众体育。“西甲”参与对象广泛，万人空巷观赛，尤其是今年全面升级，设立小学组比赛，吸引全区中小学校共129支队伍、2500名运动员参赛，有力推动了群众体育的蓬勃发展。
其五，推动了协调发展。借力“西甲”，三水正在做一种有益的探索，通过“足球搭台、文旅唱戏”，用实际行动激活县镇村“一盘大棋”，争创城乡区域协调发展示范区。
其六，改写了城市形象。“西甲”让人们惊喜地发现，制造业当家的三水不是“钢铁直男”，而是充满激情、潇洒率性的“魅力先生”。这样的城市，才会让人产生近悦远来的归属感。
路在哪里？
办“西甲”，三水找到的不仅是乐子，更是路子。
这是一条城市与市民共创文化名片的双向奔赴之路。
佛山“西甲”作为一项群众性体育赛事，以其独特的群众性、烟火气、人情味，形成了具有辨识度的城市IP。
“佛山‘西甲’来源于群众、出圈于群众、惠及于群众。”广东省社会科学院文化产业所助理研究员、博士程丹阳认为，今后三水应以共创共享的新理念，以赛为媒、以赛促旅、以赛兴文，更好擦亮佛山“西甲”这张城市文化名片。
程丹阳表示，佛山“西甲”要尊重群众主体地位，突出草根赛事特色。在赛事举办上，要坚持群众当家、政府服务的定位，充分保障民众的文化参与权，让赛事自带旺盛生命力。
这是一条文体旅融合发展、激活消费新动能之路。
在中共佛山市委党校科研处教师、博士车孟杰看来，佛山要统筹协调全市文化和旅游资源，抓住“西甲”举办的窗口期，开展“西甲”文旅消费月、文旅消费周等活动，重点打造“西甲”线下消费场所，如佛山“西甲”体验馆、佛山“西甲”专卖店等，培育佛山“西甲”消费新热点，不断满足人民日益增长的文体旅消费多元需求。
聚焦数字化赋能，三水可推出“云上‘西甲’”数字平台，在线上直播“西甲”，并借助平台开展“云赏佛山”活动，向大众提供本地旅游线路推荐、美食地图等线上服务，全方位、立体化宣传推介特色文旅资源，形成文体旅互融的数字消费场景，提升市民游客参与度。
这是一条以赛为媒提升城市形象之路。
展望未来，以佛山“西甲”赛事为媒，三水需要不断完善城乡体育硬件设施设备，提升公共文化服务水平，增强人民群众的幸福感、获得感。
中国人民大学长江经济带研究院高级研究员、休闲经济研究中心主任王琪延建议，三水要做好顶层设计和规划，强化数字赋能，打造智慧城市，提升城市治理现代化水平，升级城市的生活品质和游玩体验，加快塑造城市品牌，提升城市形象。
2024年，佛山“西甲”将再次升级，打造“全年不落幕”的精彩赛事。“西甲”越办越好，认识三水就有了更活力四射的窗口；“西甲”越办越好，爱上三水就有了更诉诸情感的理由。
来源：佛山市新闻传媒中心（记者何艳纯、徐晓杨、吕小洁、黄妙哲、马永钊）编辑：佛山新闻网 麦燕文审校：朱静仪、宋扬、李颖、朱广晖
